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廣告法案例分享

2019-6-18

廣告法案例分享

互聯網時代的發展使得企業可以通過網絡平台、紙質載體的形式發布廣告,甚至在微信等聊天工具中時不時的也能刷出一些廣告推廣。企業需要通過廣告的形式喊出最響亮的口號,完整表達産品的理念、宗旨、優點、地位等能夠感化消費者動手買買買的遣詞和造句。由此很多企業忽視了法律對發布的廣告設定的限制。《中華人民共和國廣告法》(以下簡稱“廣告法”)于2018年進行了相應的修訂,發布廣告的同時切記宣傳用語使用的規範性。

(1)“最”字用語需小心使用

案例:

金華金燦汽車貿易有限公司在其經營場所發布印刷品廣告,內容涉及“重汽王牌超級車架,專利技術,超強承載,經久耐用,整車保值性大大優于同類産品”“在同等使用條件下,重汽王牌二手車交易價值高出其他品牌同類産品5000元以上”“世界最先進水平的MC05、MC07發動機”“駕乘舒適性輕卡行業最高”“黃金底盤匹配,發動機—變速箱—車橋三大總成最佳配備,可靠性最高,適用性最強,使用、維護費用最低”等內容,廣告費用不明。該公司的行爲已違反了《中華人民共和國廣告法》第九條第一款第三項、第十三條的規定,根據《中華人民共和國廣告法》第五十七條第(一)項、第五十九條第一款第(四)項的規定,責令當事人停止發布廣告,罰款20000元。

評析:

《廣告法》第九條第(三)款規定了發布廣告不得使用“國家級”、“最高級”、“最佳”等用語;上述案例當中的企業爲了表達公司産品的行業地位,多次使用了“世界最先進水平”、“最高”、“最強”、“最低”的用語,屬于典型的違反《廣告法》的形式。另外譬如“頂級”也有同樣違法嫌疑。建議企業在廣告中爲了宣傳産品的優點,可以從産品本身入手,例如産品的性能特點等方面能夠帶給使用人何種便利的角度來出發。相信是金子總會發光的!

(2)廣告內容需遵守公序良俗

案例:

上海臻海實業有限公司通過新浪微博賬號發布含有“蒼老師漂洋過海,和你零距離接觸,大健康行業中只有百臻堂才能給你這樣的機會!”和蒼井空佩戴紅領巾等內容的圖文廣告。該廣告無視社會公序良俗,違背社會良好風尚。此外,該公司還在其網站宣傳介紹業務、産品的廣告中使用了中華人民共和國的國旗。以上行爲違反了《廣告法》第九條的規定。2018年12月,上海市浦東新區市場監管局作出行政處罰,責令停止發布違法廣告,並處罰款130萬元。此外,北京優聯萬家科技集團有限公司通過網站發布含有中國人民解放軍軍旗以及變相使用中華人民共和國國旗的廣告,違反了《廣告法》第九條的規定。2018年10月,北京市工商局東城分局作出行政處罰,責令停止發布違法廣告,並處罰款50萬元。

評析:

《廣告法》第九條第(一)款規定了廣告禁止使用或者變相使用中華人民共和國的國旗、國歌、國徽,軍旗、軍歌、軍徽,第(七)款明確了發布的廣告不得妨礙社會公共秩序或者違背社會良好風尚。上述第一家公司發布的廣告讓人浮想聯翩,部分企業通過該類廣告可能是爲了達到一種隱喻的效果。廣告發布符合的公序良俗原則是指民事主體的行爲應當遵守公共秩序,符合善良風俗,不得違反國家的公共秩序和社會的一般道德。《中華人民共和國國旗法》規定了中華人民共和國國旗是中華人民共和國的象征和標志。《中華人民共和國刑法修正案(十)》將侮辱國歌行爲寫入其中,規定在公共場合侮辱國歌情節嚴重的,處三年以下有期徒刑、拘役、管制或者剝奪政治權利。發布廣告切勿使用國旗、國歌等方式,除涉及違反《廣告法》的相關規定外,亦會涉及違反其他法律法規。

(3)廣告發布的前置審查程序

案例:

天津市南開區長奇保健食品銷售中心(馬向榮)通過宣傳板發布含有“身體多種不適人群的福音,免費調理體驗活動項目:頸椎病、腰椎病、糖尿病、高血壓風濕等問題”等內容的保健食品廣告,該廣告未經審批,宣傳疾病治療功能,違反了《廣告法》第十八條、第四十六的規定。2019年1月,天津市南開區市場和質量監督管理局作出行政處罰,責令停止發布違法廣告,並處罰款15萬元。發布醫療、藥品、醫療器械、農藥、獸藥和保健食品廣告,以及法律、行政法規規定應當進行審查的其他廣告,應當在發布前由有關部門(以下稱廣告審查機關)對廣告內容進行審查;未經審查,不得發布。

評析:

《廣告法》第四十六條規定發布醫療、藥品、醫療器械、農藥、獸藥和保健食品廣告,以及法律、行政法規規定應當進行審查的其他廣告,應當在發布前由有關部門(以下稱廣告審查機關)對廣告內容進行審查;未經審查,不得發布。部分醫療和藥品企業發布廣告要特別注意,在考慮廣告內容是否符合法律規定的同時,首先應當在發布前由廣告審查機關就內容進行審核後方可發布。目前就這些産品的審查已發布了相應的廣告審查辦法,確定了醫療器械廣告、藥品廣告、食品廣告由省、自治區、直轄市藥品監督管理部門(藥監局)爲進行審查;衛生行政部門、中醫藥管理部門(衛生局和中藥管理局)負責醫療廣告的審查, 醫療機構發布醫療廣告,應當向其所在地省級衛生行政部門申請。國務院農牧行政管理機關和省、自治區、直轄市農牧行政管理機關(農牧廳),對獸藥廣告進行審查。國務院農業行政主管部門和省、自治區、直轄市行政主管部門(農業局)農藥廣告進行審查。

 
上一篇:通過《國務院關于廢止〈中華人民共和國營業稅暫行條例〉和修改〈中華人民共和國增值稅暫行條例〉的決定(草案)》,推動營改增改革成果法治化。
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